De term “monetarisatie” wordt vaak gebruikt in zakelijke omgevingen, maar sommigen vinden de betekenis en het gebruik ervan dubbelzinnig. Er zijn verschillende methoden om geld te verdienen, zoals adverteren, facturering voor in-app aankopen of abonnementen, en e-commerce. Toch vragen velen zich waarschijnlijk af: “Waar verwijst ‘monetarisatie’ precies naar?” of “Hoe verschilt het van een businessmodel?”.

In dit artikel verduidelijken we de fundamentele concepten en terminologie van monetarisatie. Daarna leggen we soorten monetarisatiemodellen uit, geven we voorbeelden en schetsen we de belangrijkste punten en overwegingen voor ondernemingen in Japan.

Wat staat er in dit artikel?

• Wat is monetarisatie?
  
• Juist gebruik van de term “monetarisatie”.
  
• Soorten en voorbeelden van monetarisatiemodellen
  
• Belangrijkste punten voor succesvolle monetarisatie in Japan
  
• Belangrijke punten over monetarisatie-inspanningen
  
• Hoe Stripe Payments kan helpen
  

Wat is monetarisatie?

“Monetize” is een woord uit het Engels dat in Japan algemeen wordt gebruikt als zakelijke term. De Engelse term “monetization” betekent “inkomsten genereren” en “waarde omzetten in geld”.

In de Japanse zakenwereld verwijst het werkwoord “te gelde maken” voornamelijk naar het genereren van inkomsten uit diensten en inhoud. Daarom wordt het in de praktijk meestal opgevat als “inkomsten genereren”. Dit is de definitie waar we ons in dit artikel op richten.

Aan de andere kant heeft het zelfstandig naamwoord “monetiseren” een meer gespecialiseerde betekenis in de financiële sector, waarbij het verwijst naar het drukken van extra valuta door centrale banken om begrotingstekorten van overheden te dekken en het direct overnemen van staatsobligaties.

Verschillen tussen monetarisatie en businessmodellen

De termen “monetarisatie” en “businessmodel” worden vaak door elkaar gebruikt, maar de twee verschillen in hun rol en reikwijdte.

Een businessmodel is een breed kader dat de algemene structuur van een onderneming en de architectuur van zijn waardevoorziening illustreert. Dit verwijst naar het algemene beeld van de onderneming en identificeert aan wie het waarde levert, wat voor soort waarde het levert en hoe het continu winst genereert.

Aan de andere kant is monetarisatie een concept dat zich richt op hoe inkomsten worden gegenereerd binnen dat businessmodel. Met andere woorden, monetarisatie is een onderdeel van een businessmodel en het richt zich specifiek op hoe inkomsten kunnen worden gegenereerd.

Verschillen tussen monetarisatie en geldpunten

“Geldpunt” verwijst naar het specifieke moment binnen een onderneming waarop daadwerkelijk geld wordt gegenereerd. Dit kan zijn wanneer een klant op een advertentie klikt of een maandelijkse of servicevergoeding betaalt. Geldpunten zijn één element van monetarisatie, en het combineren van meerdere geldpunten maakt het gemakkelijker om een stabieler inkomstenmodel op te bouwen.

Juist gebruik van de term “monetarisatie”

In een zakelijke context verwijst “monetarisatie” naar “inkomsten genereren” of “een systeem creëren dat winst genereert als onderneming”.

Hieronder staan voorbeelden van hoe monetarisatie vaak wordt gebruikt in actuele bedrijfssituaties:

• Hoewel het aantal app-gebruikers is toegenomen, is er geen monetarisatie geweest. Daarom heeft de onderneming een nieuwe strategie nodig.
  
• Een onderneming overweegt samenwerking met een ander bedrijf als een manier om volgers op social media te gelde te maken.
  
• Een onderneming gebruikt een strategie om klanten te werven via een gratis proefperiode en geld te verdienen via abonnementen.
  

In deze voorbeelden wordt de term “monetarisatie” gebruikt bij het overwegen en bespreken van het genereren van inkomsten in de zakenwereld.

De Japanse uitdrukking “monetization generation” (monetarisatiegeneratie) kan als overbodig worden beschouwd omdat monetarisatie al staat voor het genereren van inkomsten. Deze uitdrukking wordt echter nog steeds gebruikt in Japanse zakelijke contexten.

Soorten en voorbeelden van monetarisatiemodellen

Er zijn verschillende monetarisatiemodellen. In dit gedeelte introduceren we enkele representatieve voorbeelden. Het is belangrijk om rekening te houden met de diensten van het bedrijf en het gedrag van de klant om te bepalen welke methode het meest geschikt is.

Advertentiemodel

Het advertentiemodel is een methode waarbij een onderneming advertenties weergeeft op zijn website of app en inkomsten verdient op basis van advertentievertoningen of acties van klanten. Advertenties zijn er in verschillende formaten, zoals banner, video en native advertenties. In termen van verdienmodellen kunnen ze echter voornamelijk op de volgende manieren worden gecategoriseerd.

Kosten per mille (CPM)

Met CPM genereert een onderneming inkomsten op basis van het aantal keer dat een advertentie wordt weergegeven. Klanten hoeven niet per se op de advertentie te klikken om inkomsten te genereren. Media met veel verkeer en gebruiksfrequenties hebben de neiging om stabielere inkomsten te genereren met deze methode, waardoor CPM een gebruikelijke keuze is voor nieuwssites en videoplatforms.

Kosten per klik (CPC)

Klikgebaseerde advertenties genereren inkomsten wanneer een klant daadwerkelijk op de advertentie klikt. In tegenstelling tot CPM genereert het tonen van een advertentie geen inkomsten, maar is er een klikactie vereist. Dit past goed bij inhoud waar klanten informatie verzamelen, zoals vergelijkings- en beoordelingsartikelen.

Kosten per actie (CPA)

Met CPA genereert een onderneming alleen inkomsten wanneer een bepaalde actie plaatsvindt vanwege een advertentie, zoals een aankoop, inschrijving of lidmaatschapsregistratie. Zelfs als een klant op de advertentie klikt, is er geen betaling totdat er een actie of resultaat van de klik plaatsvindt.

E-commercemodel

E-commercemodellen omvatten e-commerceplatforms van het mall-type, zoals Rakuten en Amazon, maar ook zelfbediende e-commercesites die gebruikmaken van platforms zoals Shopify en BASE. Elk model verschilt in termen van wanneer, van wie en hoe inkomsten worden gegenereerd.

De belangrijkste inkomstenbronnen voor ecommerce malls, zoals Rakuten en Amazon, omvatten het volgende:

• Winkelvergoedingen en maandelijkse gebruikskosten
  
• Verkoopcommissies
  
• Kosten voor betalingsverwerking
  
• Reclamekosten
  

Aan de andere kant zijn de inkomsten voor op software-as-a-service (SaaS)-gebaseerde platforms, zoals Shopify en BASE, als volgt:

• Maandelijkse gebruikskosten
  
• Kosten voor betalingsverwerking
  
• Gebruikskosten voor extra of uitgebreide functionaliteiten in de app
  

Voor e-commerce winkelcentrumplatforms komen de inkomsten uit verkoopcommissies, advertentiekosten die aan bedrijven in rekening worden gebracht, gebruiksvergoedingen voor belangrijke operationele functies en verschillende andere vergoedingen. Aan de andere kant leveren SaaS-modellen de systemen en functies die nodig zijn om e-commerceplatforms te laten werken, en genereren ze voornamelijk inkomsten uit gebruiksvergoedingen en vergoedingen voor betalingsverwerking.

Factureringsmodel

Het factureringsmodel genereert inkomsten door klanten te laten betalen voor toegang tot diensten of apps. Sommige diensten zijn vanaf het begin betaald, terwijl andere een deel gratis aanbieden en extra kosten in rekening brengen.

Voorbeelden van dit model zijn abonnementsdiensten (bijv. Netflix en Apple Music), SaaS-aanbiedingen (bijv. BASE), in-app aankopen voor games, en lidmaatschapsgelden voor online gemeenschappen.

Belangrijkste punten voor succesvolle monetarisatie in Japan

Als je monetarisatie overweegt, zijn veel mensen geneigd zich te richten op het bouwen van een verdienmodel. Een verdienmodel alleen is echter geen garantie voor succes. In de praktijk is het belangrijk om het gedrag van klanten te observeren en te begrijpen hoe ze de dienst gebruiken. Dit kan een onderneming helpen bij het identificeren van punten waarop op natuurlijke wijze inkomsten kunnen worden gegenereerd.

Verbind monetarisatie met klantgedrag

Als je monetarisatie overweegt, is het belangrijk om de waarde die de dienst biedt te evalueren. Websites of apps die informatie verstrekken kunnen bijvoorbeeld paginaweergaves gebruiken als mechanisme om advertentie-inkomsten te genereren.

Divers modelgebruik

Monetarisatie hoeft niet beperkt te zijn tot één methode. Het combineren van advertenties, e-commerce en in-app aankopen - afhankelijk van hoe de dienst wordt gebruikt - kan helpen voorkomen dat inkomsten te afhankelijk worden van één element. Als een onderneming bijvoorbeeld gratis inhoud aanbiedt op een informatiesite, kan het geld verdienen door te adverteren en ook geld vragen voor toegang tot tools.

Onderzoek de markt

Als je monetarisatie overweegt, begin dan met te onderzoeken hoe concurrerende diensten inkomsten genereren. Het bekijken van tariefplannen en betaalde functies kan praktische inzichten geven in monetarisatie.

Belangrijke punten over monetarisatie

Monetarisatie is een belangrijk element voor het genereren van inkomsten. Maar afhankelijk van hoe het wordt geïmplementeerd, kan het de waarde van de service verminderen. Hieronder geven we enkele belangrijke punten die je in gedachten moet houden als je monetarisatie overweegt en implementeert.

Geef niet te veel prioriteit aan winst

Als je te veel nadruk legt op monetarisatie door te veel advertenties weer te geven of te hoge kosten in rekening te brengen, kan dit leiden tot klantverloop. Het is belangrijk om in de eerste plaats te bevestigen dat de dienst zijn waarde op de juiste manier levert en monetarisatie als een verlengstuk daarvan te beschouwen.

Verduidelijk prijsstructuren

Maak bij abonnementsmodellen of betaalde functies duidelijk waar het betaalde gedeelte begint en wat geld kost. Anders zullen klanten zich waarschijnlijk ongemakkelijk voelen. Het is belangrijk om vergoedingen en voorwaarden zo eenvoudig mogelijk te houden en ze op een redelijke manier te communiceren.

Zorg voor consistentie van het doel

Als de monetarisatiemethodes niet overeenkomen met het doel of de waarde van de onderneming, kunnen klanten de dienst moeilijk vinden om te gebruiken of het vertrouwen verliezen.

Bijvoorbeeld, op een site die is ontworpen om informatie te leveren, kan het tonen van verschillende advertenties die het grootste deel van het scherm in beslag nemen, de ervaring van het lezen van de informatie ondermijnen. Bij apps die de nadruk leggen op eenvoud en gebruiksgemak, kunnen veelvuldige vragen om in-app aankopen te doen bovendien een indruk wekken die niet overeenkomt met de hoofdrichting van de dienst.

De sleutel tot het ontwerpen van monetarisatie ligt in het feit of de aanpak voor het genereren van inkomsten de waarde van de dienst versterkt of juist belemmert.

Hoe Stripe Payments kan helpen

Stripe Payments biedt een uniforme, wereldwijde betaaloplossing waarmee elke onderneming, van groeiende start-ups tot internationale ondernemingen, online, fysieke en overal ter wereld betalingen kan ontvangen.

Stripe Payments kan je helpen met:

• Je afrekenervaring te optimaliseren: creëer een probleemloze klantervaring en bespaar duizenden technische uren met vooraf gebouwde betaalinterfaces, toegang tot 125+ betaalmethoden en Link, een wallet gebouwd door Stripe.
  
• Sneller uit te breiden naar nieuwe markten: bereik klanten over de hele wereld en verminder de complexiteit en kosten van multivalutabeheer met grensoverschrijdende betaalopties, beschikbaar in 195 landen in 135+ valuta's.
  
• Fysieke en online betalingen samen te voegen: bouw een unified commerce-ervaring op via online en fysieke kanalen om interacties te personaliseren, loyaliteit te belonen en inkomsten te laten groeien.
  
• Het verbeteren van de betaalprestaties: verhoog inkomsten met een reeks aanpasbare, eenvoudig te configureren betaaltools, waaronder no code-fraudebescherming en geavanceerde mogelijkheden om autorisatiepercentages te verbeteren.
  
• Sneller te werken met een flexibel, betrouwbaar platform voor groei: bouw voort op een platform dat is ontworpen om met jou mee te groeien, met een historische uptime van 99,999% en toonaangevende betrouwbaarheid.
  

Lees meer over hoe Stripe Payments je online en fysieke betalingen kan stimuleren, of ga er vandaag nog mee aan de slag.